ディスプレイ広告とは何か？初心者でもわかる種類と費用[2025年版]

Webサイトやアプリでよく見かけるディスプレイ広告。

この記事では、初心者の方にもわかりやすく、ディスプレイ広告の基本から種類、ターゲティング戦略、費用対効果の測定方法までを解説します。

この記事を読めば、ディスプレイ広告の全体像を把握し、Webマーケティングに役立てることができます。

さあ、ディスプレイ広告の世界へ飛び込み、Webマーケティングの可能性を広げましょう。

ディスプレイ広告とは？基本を理解するための第一歩

Webサイトやアプリで目にする画像や動画の広告、それがディスプレイ広告です。

まだ知らないみなさんも、この記事を読めば、ディスプレイ広告の基本を理解し、Webマーケティングの第一歩を踏み出せますよ。

ディスプレイ広告がWebマーケティングで重要な理由

Webマーケティングにおいて、ディスプレイ広告は無視できない存在です。

なぜなら、視覚的な訴求力でユーザーの心に響き、潜在顧客の発掘やブランド認知度の向上に大きく貢献できるからです。

具体的な数字で見てみましょう。

たとえば、ある調査によると、ディスプレイ広告を見たユーザーの8割が、その後ブランド名や商品名を検索したというデータがあります。

また、ディスプレイ広告は、リスティング広告と比べて3倍のリーチを獲得できるとも言われています。

Webマーケティング戦略において、ディスプレイ広告は必要不可欠な要素なのです。

広告表示の仕組みを知っておこう

ディスプレイ広告がどのように表示されるのか、その仕組みを知ることは、広告効果を最大化するために非常に重要です。

ディスプレイ広告は、広告主、媒体、そしてユーザーをつなぐ複雑なネットワークを通じて表示されます。

広告主は、Googleディスプレイ広告（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）などの広告プラットフォームを利用して、広告を作成し、配信対象や予算を設定します。

一方、Webサイトやアプリなどの媒体は、広告枠を提供することで収益を得ています。

ユーザーがWebサイトやアプリを閲覧すると、広告プラットフォームは、ユーザーの属性や過去の閲覧履歴に基づいて最適な広告を選択し、表示する仕組みです。

この一連の流れは、リアルタイム入札（RTB）と呼ばれるオークション形式で行われ、瞬時に最適な広告が決定されます。

広告表示の仕組みを理解することで、より効果的な広告戦略を立てられますね。

ディスプレイ広告の種類と特徴を徹底解説

ディスプレイ広告は、ウェブサイトやアプリの広告枠に表示される、画像や動画を使った広告のことです。

目的やターゲットに合わせて種類を使い分けることで、より効果的な広告展開ができます。

イメージ広告で視覚的に訴求する

イメージ広告は、画像を使って視覚的に訴求する広告手法です。

バナー広告とも呼ばれ、ウェブサイトやアプリの広告枠に表示されます。

視覚的な訴求力が高いので、ユーザーの目を引きやすく、ブランド認知度の向上に効果的です。

項目	内容
メリット	視覚的な訴求力が高い、ブランドイメージを伝えやすい、多くのユーザーにリーチできる
デメリット	ユーザーにクリックされにくい場合がある、クリエイティブの制作に手間がかかる、広告枠のサイズに制限がある
主なプラットフォーム	Googleディスプレイネットワーク(GDN)、Yahoo!ディスプレイ広告(YDA)
効果的な活用例	新商品の発表、キャンペーン告知、ブランドイメージの向上

テキスト広告で手軽にメッセージを伝える

テキスト広告は、文字情報で訴求する広告手法です。

画像や動画を使用しないため、手軽に作成でき、費用を抑えられるのが特徴です。

テキストのみで情報を伝えなければならないため、キャッチコピーや説明文でユーザーの興味を引く必要があります。

項目	内容
メリット	手軽に作成できる、費用を抑えられる、短いメッセージで情報を伝えられる
デメリット	視覚的な訴求力に欠ける、クリック率が低い場合がある、競合他社の広告に埋もれやすい
主なプラットフォーム	Google 広告、Yahoo!広告
効果的な活用例	特定の商品やサービスの販売促進、資料請求や問い合わせの促進、キャンペーン告知

リッチメディア広告でインタラクティブな体験を提供

リッチメディア広告は、動画や音声、アニメーションなどを使った広告手法です。

ユーザーにインタラクティブな体験を提供できるため、エンゲージメントを高めやすいのが特徴です。

表現の自由度が高く、創造的な広告展開ができます。

項目	内容
メリット	ユーザーにインタラクティブな体験を提供できる、エンゲージメントを高めやすい、記憶に残りやすい
デメリット	制作に手間と費用がかかる、表示に時間がかかる場合がある、ユーザーの環境によっては正しく表示されない場合がある
主なプラットフォーム	Googleディスプレイネットワーク(GDN)、Yahoo!ディスプレイ広告(YDA)
効果的な活用例	ブランドストーリーの訴求、製品デモンストレーション、ゲームやクイズなどのインタラクティブコンテンツの提供

動画広告で記憶に残る広告展開を

動画広告は、動画を使って訴求する広告手法です。

短時間で多くの情報を伝えられるため、ブランド認知度向上や商品・サービスの理解促進に効果的です。

近年、YouTubeなどの動画プラットフォームの利用者が増加しており、動画広告の需要も高まっています。

項目	内容
メリット	短時間で多くの情報を伝えられる、視覚的に訴求力が高い、記憶に残りやすい
デメリット	制作に手間と費用がかかる、ユーザーの通信環境によっては再生に時間がかかる場合がある、スキップされる可能性がある
主なプラットフォーム	YouTube、Googleディスプレイネットワーク(GDN)、Yahoo!ディスプレイ広告(YDA)
効果的な活用例	製品紹介、企業紹介、イベント告知、チュートリアル

ディスプレイ広告は種類によって特徴が異なります。

それぞれの特性を理解し、広告の目的やターゲットに合わせて最適な種類を選択することが、広告効果を高めるために大切です。

効果を最大化するターゲティング戦略

ディスプレイ広告で成果を出すためには、適切なターゲティングが不可欠です。

ターゲティングを最適化することで、広告の費用対効果を高め、より多くの潜在顧客にアプローチできます。

最適なターゲティングで、無駄な広告費を削減しませんか？

顧客の興味関心に基づいたターゲティング

顧客の興味関心に基づいたターゲティングは、広告を特定の趣味や関心を持つユーザーに配信する方法です。

たとえば、スポーツ好きな人にスポーツ用品の広告を表示したり、料理に関心がある人にレシピサイトの広告を表示したりします。

興味関心に基づいたターゲティングは、以下のメリットがあります。

項目	内容
リーチ	潜在顧客に広くアプローチできる
関連性	広告の関連性が高く、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できる
ブランド認知度	興味関心を持つユーザーにブランドをアピールできる

興味関心に基づいたターゲティングは、潜在顧客の発掘やブランド認知度向上に役立ちます。

地域や年齢層を絞り込むデモグラフィックターゲティング

デモグラフィックターゲティングは、地域、年齢、性別、所得、学歴などの属性情報に基づいて広告を配信する方法です。

たとえば、東京都在住の20代女性に化粧品の広告を表示したり、大阪府在住の30代男性にビジネス向けサービスの広告を表示したりします。

デモグラフィックターゲティングは、以下のメリットがあります。

項目	内容
精度	ターゲット層を絞り込みやすく、無駄な広告費を削減できる
効果測定	属性情報に基づいて効果測定を行い、改善に繋げやすい
地域マーケティング	地域に特化したキャンペーンを展開できる

デモグラフィックターゲティングは、地域ビジネスや特定の層に訴求したい場合に有効です。

過去の行動履歴を活用するリマーケティング

リマーケティングは、過去にWebサイトを訪問したユーザーや、特定の行動を起こしたユーザーに広告を再表示する手法です。

たとえば、商品を購入せずにWebサイトを離れたユーザーに、その商品の広告を表示したり、会員登録したものの、その後Webサイトを訪れていないユーザーに、キャンペーン情報を表示したりします。

リマーケティングは、以下のメリットがあります。

項目	内容
コンバージョン	購買意欲の高いユーザーに再度アプローチできるため、コンバージョン率の向上が期待できる
顧客育成	既存顧客に新商品やキャンペーン情報を伝え、顧客ロイヤリティを高められる
費用対効果	過去にWebサイトを訪問したユーザーは、商品やサービスに関心を持っているため、費用対効果が高い

リマーケティングは、「一度検討したけれど、購入に至らなかった」ユーザーに効果的です。

適切なターゲティング戦略を実行することで、ディスプレイ広告の効果を最大限に引き出せるはずです。

どのターゲティング方法が自社のビジネスに最適か、じっくり検討しましょう。

広告費用と効果測定のポイント

広告費用の相場を知る

ディスプレイ広告を始めるにあたって、費用対効果を最大化するために、まず広告費用の相場を把握することが大切です。

広告費用は、広告の種類、ターゲティング設定、入札戦略など、様々な要素によって変動します。

一般的に、Googleディスプレイ広告（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）などのプラットフォームでは、クリック単価（CPC）やインプレッション単価（CPM）といった形式で費用が発生します。

中小企業の場合、月額10万円から50万円程度の予算で始めるのがおすすめです。

もちろん、業種や目標によって最適な予算は異なりますが、まずは少額からスタートし、効果測定を行いながら徐々に予算を増やしていくとよいでしょう。

広告の種類	費用の目安
イメージ広告	CPC: 50円～200円、CPM: 100円～500円
テキスト広告	CPC: 30円～150円、CPM: 50円～300円
動画広告	CPC: 100円～300円、CPM: 300円～1,000円
リマーケティング	CPC: 70円～250円、CPM: 150円～600円

適切な予算設定と費用配分を行うことで、無駄な広告費を抑えつつ、最大の効果を得ることが可能になるはずです。

重要なKPIを設定する

広告効果を正確に測定し、改善につなげるためには、KPI（重要業績評価指標）の設定が欠かせません。

KPIとは、広告運用の目標達成度を測るための指標であり、具体的な数値目標を設定することで、効果測定が容易になります。

ディスプレイ広告における代表的なKPIは、インプレッション数、クリック数、クリック率（CTR）、コンバージョン数、コンバージョン率（CVR）、費用対効果（ROAS）などが挙げられます。

例えば、ブランド認知度向上を目的とする場合は、インプレッション数やリーチ数をKPIに設定し、コンバージョン数増加を目的とする場合は、コンバージョン数やコンバージョン率をKPIに設定するといった具合です。

KPI	指標の説明	目標値の目安
インプレッション数	広告が表示された回数	目標とするリーチ数に応じて設定
クリック数	広告がクリックされた回数	インプレッション数に対する割合で設定
CTR	クリック率（クリック数÷インプレッション数）	0.1%～1%
コンバージョン数	広告経由で目標アクション（購入、資料請求など）が達成された回数	広告予算と目標CPA（顧客獲得単価）から算出
CVR	コンバージョン率（コンバージョン数÷クリック数）	1%～5%
ROAS	費用対効果（広告経由の売上÷広告費用）	300%以上

KPIは、キャンペーンごとに、そして達成可能な範囲で設定する必要があるかもしれません。

定期的にKPIをチェックし、目標達成に向けた改善策を講じることが、広告成功の鍵を握ると言えるでしょう。

効果測定ツールを活用する

広告効果を的確に把握するためには、効果測定ツールの活用が不可欠です。

Google AnalyticsやYahoo!アクセス解析などのツールを導入することで、広告経由のトラフィック、ユーザーの行動、コンバージョン状況などを詳細に分析できます。

効果測定ツールを活用することで、どの広告クリエイティブが効果的か、どのターゲティングが適切か、どのランディングページがコンバージョンに繋がりやすいかといった情報を把握することが可能です。

ツール名	主な機能	料金
Google Analytics	広告経由のトラフィック分析、ユーザー行動分析、コンバージョン測定、リアルタイム分析、カスタムレポート、アトリビューション分析など	無料（有料版もあり）
Yahoo!アクセス解析	広告経由のトラフィック分析、ユーザー行動分析、コンバージョン測定、リアルタイム分析、ヒートマップ分析、広告効果測定	無料
Similarweb	競合サイト分析、業界トレンド分析、キーワード分析、オーディエンス分析、広告戦略分析	有料
Google Search Console	検索パフォーマンス分析、インデックス状況確認、モバイルユーザビリティ分析、セキュリティ問題の検出	無料
Adjust/AppsFlyer/Kochava	アプリ広告の効果測定、アトリビューション分析、不正広告対策、LTV分析	有料

得られたデータに基づいて、クリエイティブの改善、ターゲティングの最適化、ランディングページの改善などを行うことで、広告効果を最大化できます。

効果測定ツールを使いこなし、データに基づいた改善サイクルを回していくことが、ディスプレイ広告の成功に繋がるはずです。

広告運用の成功事例と注意点

ディスプレイ広告で成果を出すには、成功事例から戦略を学び、注意点を把握することが大切です。

どのような点に注意すれば、広告運用を成功に導けるのでしょうか。

成功事例から学ぶ広告戦略

成功事例から学ぶことで、自社の広告戦略に活かせるヒントが得られます。

効果的なディスプレイ広告戦略を立てるために、成功事例を参考にしましょう。

成功事例	学べるポイント
A社のブランド認知度向上	ターゲットを絞ったクリエイティブと配信面で、ブランド認知度が向上した
B社のコンバージョン率アップ	リマーケティングで、過去にサイトを訪れたユーザーへのアプローチが奏功した
C社のCPA改善	A/Bテストを繰り返すことで、クリエイティブの改善とターゲティングの最適化に成功した

ディスプレイ広告では、ターゲットを明確にし、その層に響くクリエイティブを作成することが重要です。

また、A/Bテストを通じて、クリエイティブやターゲティングを継続的に改善していくことで、より高い効果が期待できます。

成功事例を参考に、自社に合った戦略を立ててみましょう。

広告ポリシーとガイドラインを遵守する

広告を配信する際には、各プラットフォームの広告ポリシーとガイドラインを遵守する必要があります。

違反すると広告が掲載停止になるだけでなく、アカウント自体が停止される可能性もあるので注意が必要です。

項目	内容
薬機法	医薬品や医療機器に関する広告は、薬機法に基づく表現規制があります
景品表示法	誇大広告や有利誤認表示など、消費者を欺くような表現は禁止されています
各プラットフォームのガイドライン	GoogleやYahoo!など、各プラットフォームが定める広告掲載基準を守る必要があります

広告ポリシーやガイドラインは頻繁に更新されるため、常に最新の情報を確認することが重要です。

特に、薬機法や景品表示法などの法律に関わる内容は、専門家の意見を参考にしながら慎重に対応しましょう。

広告ポリシーを遵守することで、安心してディスプレイ広告を運用できます。

最新トレンドと技術動向を把握する

ディスプレイ広告の世界は常に進化しており、最新トレンドや技術動向を把握しておくことが重要です。

新しい広告フォーマットやターゲティング手法を積極的に取り入れることで、競争優位性を確立できます。

トレンド・技術動向	概要
AIによる自動最適化	AIがターゲティングや入札を自動で行い、広告効果を最大化する
動画広告	動画を活用した広告で、視覚的に訴求力が高い
インタラクティブ広告	ユーザーが広告に直接触れることで、エンゲージメントを高める

最近では、AIを活用した自動最適化機能が進化しており、より効率的な広告運用が可能になっています。

また、動画広告やインタラクティブ広告など、ユーザーの興味を引く新しい広告フォーマットも登場しています。

常に最新トレンドを追いかけ、新しい技術を積極的に試してみましょう。

よくある質問（FAQ）

ディスプレイ広告とはどんな広告ですか？

ディスプレイ広告とは、ウェブサイトやアプリに表示される画像や動画を使った広告のことです。みなさんがインターネットを使っているときによく目にする広告のことですね。

ディスプレイ広告にはどんな種類がありますか？

主にイメージ広告、テキスト広告、リッチメディア広告、動画広告があります。それぞれ見た目や伝えられる情報量、作成にかかる手間などが違います。

ディスプレイ広告の費用はどれくらいかかりますか？

広告の種類やターゲティング設定、入札戦略によって費用は変わります。中小企業の場合、月額10万円から50万円程度で始めるのがおすすめです。

ディスプレイ広告を成功させるには、どんなターゲティング方法が効果的ですか？

顧客の興味関心に基づいたターゲティング、地域や年齢層を絞り込むデモグラフィックターゲティング、過去の行動履歴を活用するリマーケティングなどがあります。

ディスプレイ広告の効果測定で重要なKPI（重要業績評価指標）は何ですか？

インプレッション数、クリック数、クリック率（CTR）、コンバージョン数、コンバージョン率（CVR）、費用対効果（ROAS）などがあります。広告の目的に合わせてKPIを設定しましょう。

ディスプレイ広告を運用する上で、どんな点に注意すべきですか？

各プラットフォームの広告ポリシーとガイドラインをしっかり守ることが大切です。違反すると広告が掲載停止になることもありますので注意が必要です。

まとめ

ディスプレイ広告について、この記事では、基本と仕組みから、種類と特徴、効果的なターゲティング戦略、そして費用対効果の測定方法までを解説しました。

この記事で特に重要な点は以下のとおりです。

この記事を参考に、ディスプレイ広告の世界へ飛び込み、Webマーケティングの可能性を広げてみませんか。